中国B2B企业出海：为什么一个好的网站很重要

在数字化浪潮推动下，中国企业正急速扬帆出海，寻求在全球市场上扩展足迹。这一跨境扩张不仅是对新市场的探索，也是企业内部运营和外部品牌形象全面数字化转型的必经之路。在这个过程中，建立一个高效的网站和采用先进的内容管理系统（CMS）成为了确保成功的关键。但为什么一个好的网站对于中国企业来说至关重要？

为什么出海需要一个网站？

对于中国企业而言，一个好的网站是其全球战略不可或缺的一部分。它不仅是品牌在海外市场的数字展示，更是连接全球消费者、传递品牌价值的重要渠道。

在许多国家和地区，消费者对企业的第一印象往往来自于其在线呈现。一个专业、易于导航、内容丰富的网站可以有效地传递品牌价值，吸引并留住国际客户。

更重要的是，网站的多语言支持和文化适应性设计能够确保品牌信息跨越文化障碍，直接与目标市场的消费者对话。

此外，海外消费者普遍重视网站提供的用户体验和信息的透明度。他们倾向于在做出购买决定之前，通过网站深入了解企业及其产品或服务。

因此，拥有一个高效的内容管理系统（CMS）对于维持网站的实时更新、管理多语言内容以及优化用户体验至关重要。一个能够灵活应对市场变化、快速更新内容的CMS，能够帮助企业在竞争激烈的海外市场中保持领先地位。

CMS是什么？和传统建网站有什么区别？

内容管理系统（CMS）是一种软件应用程序，旨在帮助用户以图形界面的方式创建、编辑、管理和发布内容，而无需编写代码。CMS的核心优势在于其用户友好性和灵活性，使得非技术背景的用户也能轻松建立和管理网站。典型的CMS平台允许用户通过使用预设计的模板和插件来添加新的页面、文章、图片等，而不必直接操作代码。

开发流程和时间效率：

• CMS：提供了快速部署网站的能力，主要因为它使用了预制的模板和插件。这种方法大大减少了网站从构思到发布所需的时间，使得即便是没有编程知识的用户也能轻松创建和管理网站。
• 传统开发：需要从零开始，手动编写代码来构建网站。这种方法提供了更高的定制性和灵活性，但相应的，开发周期更长，成本更高。

成本：

• CMS：由于缩短了开发时间并减少了对专业开发人员的依赖，CMS建站通常成本较低。许多CMS平台甚至提供免费的核心系统和经济实惠的插件。
• 传统开发：由于需要定制编码和专业开发，成本相对较高。对于复杂的项目或特定需求，这种额外的成本可能是必要的。

用户友好性和可维护性：

• CMS：大多数CMS都提供了图形用户界面（GUI），使非技术用户可以方便地更新内容和管理网站。这提高了网站的可维护性，降低了对专业开发者的依赖。
• 传统开发：维护和更新通常需要开发者的介入，尤其是当需要添加新功能或进行重大更改时。

使用CMS建站可以由业务人员快速编辑网站图片、文字等内容

扩展化和个性化：

• CMS：虽然CMS通过插件和模板提供了一定程度的扩展性，但过度依赖这些预制的元素可能会限制网站的个性化和某些功能的实现。
• 传统开发：几乎没有限制，可以完全根据企业的具体需求来定制网站的每一个方面，从而提供了最大程度的个性化和独特的用户体验。
  
  

出海企业使用CMS进行网站建设的好处

想象一下，如果没有CMS，企业更新一个在多个国家运营的网站时，可能需要为每种语言版本单独编写和更新内容，这不仅效率低下，而且容易出错。而一个好的CMS可以让这个过程变得简单快捷。例如，使用Adobe Experience Manager配合GlobalLink（多语言插件）实现多语种多站点内容快速上线。

CMS通过支持多语言内容的创建和发布，使得企业能够为每个目标市场定制本地化的网站版本。这种本地化不仅限于语言翻译，还包括对当地文化、习俗和消费习惯的适应，比如调整产品展示方式、优化购物流程等，从而真正实现“全球思维，本地行动”。

此外，很多CMS工具提供了强大的SEO工具集成，帮助企业优化网站内容，提高搜索引擎的可见性，这对于在新市场获得曝光至关重要。通过CMS自动生成的元标签、友好的URL结构以及易于管理的内容和关键词，企业可以更有效地吸引目标国家的潜在客户。

CMS还可以与电子邮件营销工具和CRM系统集成，使得跨境营销活动的执行变得更加高效。企业可以利用CMS管理和发布定制化的营销内容，同时通过表单和调查收集用户信息，自动将数据导入CRM系统中。这不仅简化了线索收集和管理过程，也为企业提供了深入了解和细分国际市场的能力。

市面主流CMS（内容管理平台）工具

AEM（Adobe Experience Manager）

Adobe Experience Manager (AEM) 是一款综合性的内容管理解决方案，旨在帮助企业管理其网站、移动应用和内容。AEM 强调提供跨渠道的客户体验管理（CXM），使品牌能够在所有触点上保持一致的用户体验。它集成了数字资产管理（DAM）、强大的内容管理系统（CMS）和数字营销工具，支持大型企业和要求高度个性化的数字体验的场景。AEM 特别适合于需要管理大量内容和数字资产、以及希望通过数据驱动的方式提供定制化用户体验的企业。

Drupal

Drupal 是一个开源的CMS平台，以其强大的灵活性和扩展性受到高度评价。它支持从简单的个人博客到复杂的企业级网站的构建。Drupal 的模块化架构允许开发者通过安装不同的模块来添加各种功能，从而定制符合具体需求的网站。它拥有一个活跃的开发社区，不断提供新的模块和主题。Drupal 适合那些寻求高度定制解决方案的企业，以及拥有专业开发资源来开发和维护网站的组织。

Sitecore

和Adobe相似，Sitecore 是一款面向企业级别的CMS和数字营销系统，提供全面的内容管理、个性化营销和客户体验管理功能。它以其集成的数字体验平台而著称，可以帮助企业通过使用机器学习和人工智能技术来实现高度个性化的客户体验。Sitecore 强调对营销活动的全面支持，从内容创作到多渠道分发，再到用户行为分析和营销自动化。它适合需要在多个渠道上提供复杂且高度个性化用户体验的大型企业。

WordPress

WordPress 是世界上最受欢迎的CMS之一，以其用户友好性、灵活性和大量的可用插件/主题著称。最初作为一个博客平台开始，WordPress 已经发展成为可以支持各种类型网站的全面CMS。它的开源性质意味着用户可以自由地修改和分发代码，同时享受一个庞大的开发社区带来的持续创新和支持。WordPress 适用于各种规模的项目，从小型个人站点到复杂的企业网站。

HubSpot

HubSpot是一个集CRM、营销、销售、服务、内容为一体的数字化工具。在2024年4月，HubSpot推出了Content Hub内容中心，是原本HubSpot CMS模块的一个升级。在内容中心里，可以借助AI的能力在一个集中的平台中完成网站页面、博客、落地页、社交媒体帖子等市场营销内容创作。

其中，Content Hub内容中心还有一个“内容重塑”工具，可以把已经有的营销内容用AI自动转化为适合其他平台/载体的内容。例如把一篇写好的博客文章自动Repurpose成社交媒体帖子、创建AI图像或者改写成EDM电子营销邮件。

Hubspot内容中心可以用AI将营销内容快速创建为多平台多载体的形式

此外，Content Hub内容中心现在也支持内嵌AI自动翻译，可以将网站内容一键创建为多语言版本并完成翻译。大大节省市场营销团队跨平台使用AI、复制粘贴翻译内容等传统的市场本地化工作量。它适用于那些希望通过内容营销策略推动增长的企业，尤其是中小型企业，很适合刚开始做出海的企业。

在全球化的今天，对中国企业而言，选择合适的CMS平台，利用其强大的功能和灵活性，将是出海扬帆、在国际市场上取得突破的关键。通过数字营销的技术工具和解决方案，企业不仅能够提高效率、节省本地化营销的成本，更重要的是，它们能够更好地连接和服务于全球各个市场的客户，真正地实现品牌的全球化发展目标。

我们专注于帮助企业通过高效的内容管理系统（CMS）快速响应海外市场的变化，无论是SEO、社交媒体还是电子邮件营销，我们都能助您一臂之力。